董事長(zhǎng)黃旭光先生參加家居發(fā)展年會(huì)超級(jí)訪談
平淡市場(chǎng)藏需求 發(fā)展電商領(lǐng)潮頭
——搜房網(wǎng)2011第七屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)超級(jí)訪談
[提要]在“第七屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)”召開(kāi)之際，搜房網(wǎng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)發(fā)起對(duì)百名家居精英的超級(jí)訪談，集結(jié)群英智慧探尋行業(yè)發(fā)展新引擎。本期超級(jí)訪談，搜房家居網(wǎng)特邀雷邦仕防水總經(jīng)理黃旭光先生，一起來(lái)分享他的新新思路。
搜房網(wǎng)2011年“第七屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)”將于12月2日在北京盛大召開(kāi)。本屆年會(huì)以“新領(lǐng)域、新渠道、新模式”為主題，通過(guò)對(duì)家居市場(chǎng)宏觀環(huán)境的分析，對(duì)家居企業(yè)如何抓住機(jī)遇，如何做好基本面進(jìn)行深入探討；為新轉(zhuǎn)折時(shí)期家居企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、地域擴(kuò)張、渠道開(kāi)拓、經(jīng)營(yíng)模式優(yōu)化及轉(zhuǎn)型等開(kāi)辟新思路、新方法，剖析優(yōu)劣勢(shì)，分享成功經(jīng)驗(yàn)；將從更高層次意義上重新詮釋家居企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力所在。
作為中國(guó)家居行業(yè)規(guī)格最高、最具影響力的年度產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展年會(huì)已經(jīng)成功舉辦六屆，得到數(shù)千位家居業(yè)領(lǐng)軍人物的熱情參與！2011年12月2日，我們將再度聚首北京，暢談“新領(lǐng)域、新渠道、新模式”下的龍年家居新引擎，共享2012家居業(yè)的盛世輝煌，敬請(qǐng)期待！
在“第七屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)”召開(kāi)之際，搜房網(wǎng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)發(fā)起對(duì)百名家居精英的超級(jí)訪談，集結(jié)群英智慧探尋行業(yè)發(fā)展新引擎。本期超級(jí)訪談，搜房家居網(wǎng)特邀雷邦仕防水總經(jīng)理黃旭光先生，一起來(lái)分享他的新新思路。
雷邦仕防水總經(jīng)理 黃旭光
訪談時(shí)間：2011年11月23日
訪談嘉賓：廣州雷邦仕化工建材有限公司總經(jīng)理 黃旭光
搜房記者：翁倩茹
2011市場(chǎng)平淡 剛性需求仍存在
【搜房記者】：黃總，您好！非常感謝您接受我們搜房家居網(wǎng)的采訪。2011年整個(gè)中國(guó)家居行業(yè)經(jīng)歷了非常多的變化，也經(jīng)受了前所未有的壓力。您如何看待2011年中國(guó)家居市場(chǎng)？若用一個(gè)關(guān)鍵詞概括，您會(huì)用什么關(guān)鍵詞？請(qǐng)結(jié)合家裝防水行業(yè)談一談。
【黃旭光】：由于國(guó)家宏觀政策的調(diào)控，各行各業(yè)從內(nèi)需到出口都受到一定的影響，這是很明顯的。但是作為家居業(yè)的影響相對(duì)小一點(diǎn)，因?yàn)榧揖友b修更多是剛性需求。總體看，困難是暫時(shí)的，前景是美好的，今年不裝修，今年不買(mǎi)家居，明年還是會(huì)買(mǎi)，或者后年還是會(huì)買(mǎi)的。
【搜房記者】：用一個(gè)詞概括今年的市場(chǎng)，您會(huì)用什么詞？
【黃旭光】：我覺(jué)得今年還是比較平淡，市場(chǎng)是比較平淡的。
【搜房記者】：具體到防水市場(chǎng)呢？
【黃旭光】：防水其實(shí)跟家居是息息相關(guān)的，因?yàn)槟阌屑彝パb修就需要防水，所以你說(shuō)大頭平淡，這個(gè)防水行業(yè)其實(shí)也是比較平淡的。
【搜房記者】：有人說(shuō)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了真正的拐點(diǎn)，大洗牌正在進(jìn)行。您是否認(rèn)同這句話？
【黃旭光】：防水行業(yè)，特別是像我們這種防水涂料行業(yè)，你說(shuō)洗牌，我覺(jué)得也應(yīng)該是。每一年，原材料供應(yīng)商進(jìn)出這個(gè)行業(yè)的都有很多，從今年的情況看，新進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的投資人越來(lái)越少。越來(lái)越少意味著什么？說(shuō)明有些企業(yè)被淘汰出局了，行業(yè)的洗牌開(kāi)始出現(xiàn)，這也說(shuō)明你這個(gè)企業(yè)不再適合做這個(gè)市場(chǎng)，或者說(shuō)在這個(gè)市場(chǎng)上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了，你就要被淘汰出局了。
【搜房記者】：那存活下來(lái)的是不是真正在做品牌，企業(yè)內(nèi)功比較強(qiáng)的企業(yè)？
【黃旭光】：存活下來(lái)的都是定位比較清晰的企業(yè)。不管什么市場(chǎng)行情，都會(huì)存在高中低的市場(chǎng)，走高端的就按高端的路線走，做低端的就按低端的路線做，市場(chǎng)終歸是一步步走出來(lái)的。如雷邦仕，我有很多產(chǎn)品，既有高端的也有中低端的，但是企業(yè)定位很清晰，不同類(lèi)別的產(chǎn)品占比是很明確的。目前，中國(guó)防水行業(yè)排名前五位的企業(yè)占總市場(chǎng)份額的40%，可見(jiàn)洗牌才剛開(kāi)始，還不是很激烈。
【搜房記者】：今年的防水市場(chǎng)在高中低，或者以二三線市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)有哪些不同的特點(diǎn)？雷邦仕在哪一塊市場(chǎng)做得更好？
【黃旭光】：雷邦仕定位高端。現(xiàn)在老百姓的防水意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)價(jià)格敏感度不高，重點(diǎn)是要買(mǎi)到質(zhì)量好的。目前，市場(chǎng)盡管比較平淡，但我們?nèi)栽谠鲩L(zhǎng)，客戶在增長(zhǎng)，銷(xiāo)量也在增長(zhǎng)。
2012市場(chǎng)蟄伏期還會(huì)更長(zhǎng)
【搜房記者】：您如何看待2012年的市場(chǎng)？
【黃旭光】：按我自己看，明年的市場(chǎng)肯定好不到哪里。特別是房地產(chǎn)業(yè)，這個(gè)應(yīng)該是很清晰的，熊市還在繼續(xù)。它不像2008年的金融危機(jī)，跌下不到半年就把頭抬起來(lái)了，這個(gè)頭要抬起來(lái)是需要一個(gè)過(guò)程的。我估計(jì)這次高峰跌下去，明年后年還是相對(duì)走下坡路的，這是一個(gè)大環(huán)境，好不到哪里去。
【搜房記者】：您覺(jué)得這個(gè)行業(yè)的蜇伏期還會(huì)更長(zhǎng)一點(diǎn)？
【黃旭光】：對(duì)。這對(duì)我們家居行業(yè)有一定的影響，但信心還是有的，因?yàn)槲矣X(jué)得這些客戶還是跑不掉的。
【搜房記者】：剛性需求的客戶還是存在的？
【黃旭光】：剛性的需求照樣還是存在的，還是跑不掉的，關(guān)鍵就是我們裝飾家庭防水這一塊兒怎么做才能更好。因?yàn)樾枨螽吘箶[在那里，今年不裝修，明年也要裝修，所以我們主要是怎么去做好我們雷邦仕，做好行業(yè)才是更重要的。
【搜房記者】：盡管我們剛性需求是存在的，但是正如黃總您所說(shuō)的，這個(gè)市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)還是平淡一點(diǎn)，平淡的話，整個(gè)市場(chǎng)需求就不會(huì)那么旺。那么在這個(gè)時(shí)候，每個(gè)企業(yè)都想爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，可能就需要有更多的措施出來(lái)。今年12月2日，搜房網(wǎng)會(huì)在北京舉辦第七屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)，我們也是看到這樣一種市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，所以定出今年年會(huì)主題“回歸：新領(lǐng)域新渠道 新模式”，黃總您怎么解讀這樣的主題？如果明年市場(chǎng)還是這么平淡，我們雷邦仕可能會(huì)推出哪些新措施去開(kāi)拓市場(chǎng)？
【黃旭光】：有時(shí)候企業(yè)在碰到行情平淡的時(shí)候，它會(huì)降低成本，我們是走相反路線的。我覺(jué)得越平淡越需要加大投入力度，加大推廣。因?yàn)橹挥羞@樣才能更好地拉大距離，有些企業(yè)碰到困難了就會(huì)扛一下，雷邦仕在行業(yè)越差時(shí)候更想進(jìn)一步。作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)，第一，要做好本分，不能偷工減料；第二，要加大推廣的力度，讓老百姓知道我們雷邦仕的質(zhì)量；第三，我們還要做好服務(wù)，讓更多的消費(fèi)者了解防水的重要性，讓他們知道有一個(gè)比較好的防水平臺(tái)。
雷邦仕要走在電商發(fā)展的前頭
【搜房記者】：雷邦仕的做法與地產(chǎn)公司很相似，越是熊市越要加大廣告投入力度，而不是一味地收縮戰(zhàn)線。據(jù)了解，雷邦仕正全方位開(kāi)拓電子商務(wù)渠道，請(qǐng)問(wèn)你們明年會(huì)有哪方面的動(dòng)作？
【黃旭光】：產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)都需要?jiǎng)?chuàng)新，才能立于不敗之地。但是，最關(guān)鍵的在于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，任何企業(yè)都以銷(xiāo)售排在首位的。因此，雷邦仕在電子商務(wù)領(lǐng)域是走在行業(yè)前面的，我們是搜房電子商城和淘寶商城首家進(jìn)駐的防水品牌。或許，很多企業(yè)認(rèn)為現(xiàn)在做電子商務(wù)沒(méi)多少效益可言，銷(xiāo)量也上不去，畢竟老百姓對(duì)防水概念的認(rèn)識(shí)仍較有限。但是，我的理念是，不管有賣(mài)沒(méi)賣(mài)，不管條件如何苛刻，我們都要進(jìn)去，都要跑在前面，不能掉隊(duì)。
【搜房記者】：也就是說(shuō)要做第一個(gè)吃螃蟹的人？
【黃旭光】：要說(shuō)網(wǎng)購(gòu)全部代替?zhèn)鹘y(tǒng)銷(xiāo)售模式，那也不可能，但是它占的比重會(huì)越來(lái)越高。現(xiàn)在手機(jī)上網(wǎng)都特別方便，網(wǎng)購(gòu)會(huì)是未來(lái)的主流趨勢(shì)。目前，商城要解決哪些問(wèn)題？就是誠(chéng)信和物流。這兩個(gè)問(wèn)題解決好了，電子商務(wù)是很好的事兒，既方便又節(jié)約成本。
【搜房記者】：祝愿雷邦仕在電子商務(wù)平臺(tái)上能走得更快，能走得更好，同時(shí)希望雷邦仕在與搜房網(wǎng)合作的過(guò)程中，探索出更適合雙方發(fā)展的電商模式。最后，請(qǐng)黃總對(duì)我們第七屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)送上寄語(yǔ)。
【黃旭光】：祝愿搜房網(wǎng)能做得更好，引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新模式，你們的成功也能帶給我們成功。
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